PENDEKATAN SOSIOLOGIS TERHADAP FENOMENA KOMODIFIKASI HADIS DI MEDIA SOSIAL: STUDI ATAS KONTEN KEAGAMAAN DI TIKTOK DAN INSTAGRAM

Abstract

Studi ini membahas fenomena meningkatnya konten keagamaan di media sosial, dengan fokus khusus pada komodifikasi tradisi kenabian (hadis) di TikTok dan Instagram. Permasalahan penelitian ini berpusat pada bagaimana teks-teks suci dikemas menjadi video pendek yang bersifat pragmatis—seperti ritual penarik rezeki (*wirid kekayaan*)—yang berpotensi mereduksi makna teologis substansialnya. Tujuan penelitian ini adalah menganalisis produksi dan konsumsi konten-konten tersebut melalui pendekatan sosiologis. Dengan menggunakan metode deskriptif-analitis kualitatif, data dikumpulkan melalui pengamatan terhadap video-video viral yang menggunakan tagar seperti #WiridKekayaan dan #JalurLangit, serta interaksi warganet di dalamnya. Hasil utama menunjukkan bahwa hadis di media sosial mengalami pergeseran fungsi, dari panduan spiritual menjadi komoditas digital yang didorong oleh algoritma platform dan kecemasan ekonomi pragmatis dari penonton. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa media sosial menciptakan otoritas keagamaan baru, di mana metrik keterlibatan digital mengungguli validasi keilmuan tradisional. Sebagai simpulan, pendekatan sosiologis berhasil menguraikan persinggungan antara teks suci, modal digital, dan perilaku sosial. Signifikansi penelitian ini terletak pada penyediaan kerangka kerja kritis yang segar bagi studi Islam kontemporer, yang menyeimbangkan analisis teks normatif dengan realitas sosiologis digital.